Esta es una historia sobre la creatividad, que nos vuelve a enseñar que una buena idea puede llegar a ser la mejor campaña de comunicación.
Por si no lo sabes, algunas noches me pongo una máscara, salgo a la calle y… hago el payaso. Por un momento te has pensado que era Batman, eh? Pues no, en mis ratos libres soy la mitad del dúo cómico Los Martínez.
En 2014 tuvimos la oportunidad de actuar en el Club Capitol de Barcelona y ese era un reto importante para nosotros.
Necesitábamos una buena idea para promocionar el show
Pensando en el típico vídeo para dar un empujón a la venta de entradas se me ocurrió una idea: ‘sobornar’ con un jamón a un famoso con muchos seguidores a cambio de un tweet.
Eso se juntó con una idea a la que llevaba tiempo dándole vueltas: darle un giro al uso del Crowdfunding. ‘Si hacemos un crowdfunding gracioso e incluso ridículo, puede destacar entre el resto y tener repercusión’.
La idea ‘clásica’ de ofrecer un jamón a cambio de algo, el ‘soborno’ más cutre y popular de la historia, junto a la broma de hacerlo públicamente mediante un crowdfunding me entusiasmó.
Además, hacerlo mediante micromecenazgo permitía que los dos grados más altos de mecenas tendrían también entradas para venir ese día al teatro.
Quedaba todo bastante redondo.
Manos a la obra
Primero necesitábamos decidir a qué famoso queríamos ‘sobornar’.
Risto nos sigue en twitter y además coincidimos en una entrevista en RAC1, dónde le dedicamos una canción en directo. Que ya supiera de nosotros con antelación sumado a su sentido del humor y a su sensibilidad por la creatividad nos hizo pensar que era un buen candidato.
Así que… ¡A por Risto!
Antes que nada, preparamos una campaña en Verkami a ver si nos daban el OK, porque lógicamente, la plataforma tiene un filtro de calidad. Les hizo gracia 🙂
Después, grabamos dos vídeos:
El primero para hacer ‘chup chup’ en las redes sociales.
El segundo para acompañar el lanzamiento y explicar la campaña:
Nadas más lanzarla, Risto Mejide ya quiso jugar con nosotros:
Alguien actúa no sé dónde en una fecha que no recuerdo. Creo que algo de ácido fólico me devolverá la memoria. #UnJamónParaRisto #PataNegra
— Risto Mejide (@ristomejide) septiembre 1, 2014
El hashtag #UnJamónParaRisto empezó a tener repercusión con la ayuda primero de amigos y seguidores y después fue creciendo de manera natural. Berto se animó a echarnos un cable y la cosa empezó a extenderse.
Todo mi apoyo a @los_martinez en su campaña #UnJamónParaRisto. ayúdanos a salvar el mundo: https://t.co/UwEEmpKj83” — Berto Romero (@Berto_Romero) septiembre 7, 2014
Risto siguió jugando:
Nada, que no consigo acordarme. http://t.co/IwbJIywEIW #UnJamónParaRisto — Risto Mejide (@ristomejide) septiembre 1, 2014
Para rematar, el día antes de la actuación hicimos un último apretón:
Enga va, mañana están @los_martinez en el Club Capitol! Tuit con sabor @DeEnriqueTomas #hala #ahíLoLleváis — Risto Mejide (@ristomejide) septiembre 26, 2014
Llenamos el teatro, ganamos seguidores e hicimos una buena campaña, todo por 0€. De 350€ que queríamos conseguir para comprar el jamón, logramos 385€.
Conclusión
La creatividad es una herramienta imprescindible par la comunicación, una buena idea, sumada a la estrategia adecuada, es un éxito casi asegurado.
Haciendo un cálculo bajo, entre todos los tweets, la campaña llegó a más de 300.000 personas.
¿Podía ser que Risto no hubiese querido jugar? Claro, pero si crees en una idea hay que arriesgar.
Quiero cerrar esta historia con la definición de creatividad de Risto, que nos va perfecta para la ocasión: ‘Mirar dónde todo el mundo mira, y ver lo que nadie más ve.’
Si logras ‘darle la vuelta’ a lo de siempre, hay premio.
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